Corporate Design erleichtert einem Unternehmen, auf sich und seine Produkte in der heutigen Werbeflut aufmerksam zu machen.
Wer schon einmal aufmerksam Werbung betrachtet hat, ist mit dem Corporate Design von Unternehmen bereits in Berührung gekommen. Viele Menschen erinnern sich z.B. deutlicher an Markennamen, als an Tierrassen. Der Grund dafür liegt darin, dass sich der Mensch Bilder einfacher und schneller einprägen kann (insbesondere diejenigen, welche er beständig zu sehen bekommt). Unternehmen, die auf sich und ihre Produkte aufmerksam machen wollen, nutzen dies, indem sie für ihr gesamtes Unternehmen ein einzigartiges Erscheinungsbild erzeugen, das so genannte Corporate Design.
Corporate Design besteht jedoch aus mehr, als nur einem Markennamen. Wer sich eine Werbung genauer ansieht, wird feststellen, dass diese aus mehreren, klar definierten Elementen besteht (Logo, Hausfarben, Slogan, Hausschriften, eindeutige Bilderwelt etc.), welche eine einprägsame Gesamtaussage präsentieren. All diese einzelnen Faktoren werden auf Basis eines graphischen Konzeptes (Grafik Design) erstellt. Auch das Webdesign und Animationsdesign im Medium Internet sind Teil des Corporate Design.
Einschlägige Beispiele für ein Logo sind der Stern eines bekannten Autoherstellers oder auch die Olympiaringe. Sie werden im Rahmen vom Logo Design speziell für das Unternehmen entworfen. Beim Logo Design ist insbesondere wichtig, dass es Aufmerksamkeit erregt und konkretes über die Firma aussagt (z. B. eine stilisierte Brille für einen Optiker). Wer sich etwa ein neues Auto kaufen möchte, sollte sich an den Autohersteller und sein Logo positiv erinnern, um dann genau das Auto dieses Autoherstellers kaufen.
Grafik Design verbindet alle Inhalte (wie Firmenlogo oder Slogan) miteinander, die ein Unternehmen nach außen, etwa über eine Anzeigenkampagne, vermitteln möchte. Grafik Design komponiert gewissermaßen das Bild eines Unternehmens, so wie es wahrgenommen werden soll, oder kurz sein Image.
